百得科技：聚焦軟件與云服務(wù)
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發(fā)揮示范功能，探索數字助農新業(yè)態(tài)
來(lái)源:本站 發(fā)布時(shí)間：2021-12-15
近年來(lái)，隨著(zhù)數字鄉村戰略的推進(jìn)，深度發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)＋農業(yè)”已成為必然趨勢，數字技術(shù)正在展現著(zhù)日益強大的新動(dòng)能。特別是直播助農的火爆，農村電商發(fā)展勢頭迅猛，使得農村產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度拓展，傳統農產(chǎn)品銷(xiāo)售模式得到根本性轉變，加快了原有產(chǎn)業(yè)的轉型升級。
在數字化助力鄉村振興的大背景下，農村電商不僅成為三農發(fā)展的引擎，還能夠有力促進(jìn)鄉村產(chǎn)業(yè)振興，成為數字鄉村的助推器，發(fā)展前景十分廣闊。在這個(gè)過(guò)程中，通過(guò)培育農村電子商務(wù)市場(chǎng)主體，很多農產(chǎn)品基本實(shí)現了線(xiàn)上銷(xiāo)售，為農民就業(yè)、創(chuàng )業(yè)、增收起到了積極作用，引領(lǐng)農業(yè)生產(chǎn)向主流化趨勢發(fā)展。
例如，在農業(yè)農村部的指導下，騰訊公司發(fā)起的“豐收好物”計劃，與中國優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì )合作，借助企業(yè)資源與能力幫助各地建設和完善農產(chǎn)品上行數字化通路，推動(dòng)山東煙臺、江西上饒、廣東新會(huì )等地特色產(chǎn)業(yè)振興，幫助40余款特色農產(chǎn)品打通數字化銷(xiāo)售渠道、提升市場(chǎng)認知，并通過(guò)微信小程序、視頻號直播、商品包裝設計、廣告投放等方式促進(jìn)農產(chǎn)品品牌建設，樹(shù)立了數字化助農的標桿案例。
需要注意的是，由于農村電商起步較晚，電子商務(wù)領(lǐng)域依然存在落后環(huán)節，其中的問(wèn)題亟須得到重視。如農產(chǎn)品電商尚未形成統一標準，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保障，增加了產(chǎn)品銷(xiāo)售的難度，造成農產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力不足；鄉村產(chǎn)業(yè)鏈延伸還有待繼續完善，物流配送網(wǎng)絡(luò )建設落后，沒(méi)有形成一體化的產(chǎn)業(yè)集群；雖然農村電商人才不斷涌現，但高端人才仍存在巨大缺口，引進(jìn)難度較大等等。
因此，如何更好地抓住數字助農的風(fēng)口，并吸引社會(huì )力量的參與，探索鄉村數字化的新業(yè)態(tài)，這是推進(jìn)鄉村振興和農業(yè)農村現代化進(jìn)程中需要思考和逐步解決的問(wèn)題。從實(shí)際情況來(lái)看，以下三個(gè)方面的改善有利于逐步提升數字助農的效果。
品牌就是影響力。要依托互聯(lián)網(wǎng)模式所提供的內生動(dòng)力，積極引進(jìn)知名電子商務(wù)企業(yè)，激活鄉村振興新動(dòng)能，推動(dòng)電商品牌和農產(chǎn)品品牌建設，并借助品牌定位升級、產(chǎn)品視覺(jué)升級、品牌故事宣傳推廣等手段，借助媒體和社交平臺宣傳推廣，不斷擴大農產(chǎn)品品牌傳播聲量。
在此基礎上，要進(jìn)一步完善農產(chǎn)品數字化的上行通路，為農產(chǎn)品搭建數字化銷(xiāo)售平臺。在銷(xiāo)售過(guò)程中，持續跟進(jìn)銷(xiāo)售情況和市場(chǎng)反饋，在產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、定價(jià)、促銷(xiāo)、售后服務(wù)等方面，幫助特色農產(chǎn)品完善數字化上行通路，保障產(chǎn)銷(xiāo)對接有序進(jìn)行，讓農產(chǎn)品得到消費者的關(guān)注和認可。
此外，還要推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數字化助農模式創(chuàng )新?；凇皵底只N(xiāo)售平臺搭建＋數字化宣傳推廣支持＋數字化人才培養支持”的路徑，不斷總結特色農產(chǎn)品全鏈路數字化推廣與銷(xiāo)售的可持續解決方案，并結合各地區的實(shí)際特點(diǎn)，將數字化上行經(jīng)驗應用到更多縣域農產(chǎn)品，發(fā)揮數字化助農項目的示范功能和可持續應用價(jià)值。通過(guò)電商企業(yè)、培訓組織以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )等多渠道引進(jìn)人才，培養有農產(chǎn)品電商數據科學(xué)應用能力的人才，為人才發(fā)展賦能，為鄉村振興蓄力，使數字助農走得更加長(cháng)遠。
在數字化助力鄉村振興的大背景下，農村電商不僅成為三農發(fā)展的引擎，還能夠有力促進(jìn)鄉村產(chǎn)業(yè)振興，成為數字鄉村的助推器，發(fā)展前景十分廣闊。在這個(gè)過(guò)程中，通過(guò)培育農村電子商務(wù)市場(chǎng)主體，很多農產(chǎn)品基本實(shí)現了線(xiàn)上銷(xiāo)售，為農民就業(yè)、創(chuàng )業(yè)、增收起到了積極作用，引領(lǐng)農業(yè)生產(chǎn)向主流化趨勢發(fā)展。
例如，在農業(yè)農村部的指導下，騰訊公司發(fā)起的“豐收好物”計劃，與中國優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì )合作，借助企業(yè)資源與能力幫助各地建設和完善農產(chǎn)品上行數字化通路，推動(dòng)山東煙臺、江西上饒、廣東新會(huì )等地特色產(chǎn)業(yè)振興，幫助40余款特色農產(chǎn)品打通數字化銷(xiāo)售渠道、提升市場(chǎng)認知，并通過(guò)微信小程序、視頻號直播、商品包裝設計、廣告投放等方式促進(jìn)農產(chǎn)品品牌建設，樹(shù)立了數字化助農的標桿案例。
需要注意的是，由于農村電商起步較晚，電子商務(wù)領(lǐng)域依然存在落后環(huán)節，其中的問(wèn)題亟須得到重視。如農產(chǎn)品電商尚未形成統一標準，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保障，增加了產(chǎn)品銷(xiāo)售的難度，造成農產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力不足；鄉村產(chǎn)業(yè)鏈延伸還有待繼續完善，物流配送網(wǎng)絡(luò )建設落后，沒(méi)有形成一體化的產(chǎn)業(yè)集群；雖然農村電商人才不斷涌現，但高端人才仍存在巨大缺口，引進(jìn)難度較大等等。
因此，如何更好地抓住數字助農的風(fēng)口，并吸引社會(huì )力量的參與，探索鄉村數字化的新業(yè)態(tài)，這是推進(jìn)鄉村振興和農業(yè)農村現代化進(jìn)程中需要思考和逐步解決的問(wèn)題。從實(shí)際情況來(lái)看，以下三個(gè)方面的改善有利于逐步提升數字助農的效果。
品牌就是影響力。要依托互聯(lián)網(wǎng)模式所提供的內生動(dòng)力，積極引進(jìn)知名電子商務(wù)企業(yè)，激活鄉村振興新動(dòng)能，推動(dòng)電商品牌和農產(chǎn)品品牌建設，并借助品牌定位升級、產(chǎn)品視覺(jué)升級、品牌故事宣傳推廣等手段，借助媒體和社交平臺宣傳推廣，不斷擴大農產(chǎn)品品牌傳播聲量。
在此基礎上，要進(jìn)一步完善農產(chǎn)品數字化的上行通路，為農產(chǎn)品搭建數字化銷(xiāo)售平臺。在銷(xiāo)售過(guò)程中，持續跟進(jìn)銷(xiāo)售情況和市場(chǎng)反饋，在產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、定價(jià)、促銷(xiāo)、售后服務(wù)等方面，幫助特色農產(chǎn)品完善數字化上行通路，保障產(chǎn)銷(xiāo)對接有序進(jìn)行，讓農產(chǎn)品得到消費者的關(guān)注和認可。
此外，還要推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數字化助農模式創(chuàng )新?；凇皵底只N(xiāo)售平臺搭建＋數字化宣傳推廣支持＋數字化人才培養支持”的路徑，不斷總結特色農產(chǎn)品全鏈路數字化推廣與銷(xiāo)售的可持續解決方案，并結合各地區的實(shí)際特點(diǎn)，將數字化上行經(jīng)驗應用到更多縣域農產(chǎn)品，發(fā)揮數字化助農項目的示范功能和可持續應用價(jià)值。通過(guò)電商企業(yè)、培訓組織以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì )等多渠道引進(jìn)人才，培養有農產(chǎn)品電商數據科學(xué)應用能力的人才，為人才發(fā)展賦能，為鄉村振興蓄力，使數字助農走得更加長(cháng)遠。
